Branca del marketing che si occupa dello studio, della progettazione e della realizzazione delle confezioni dei prodotti. Con il termine, si intende in genere anche la confezione, l’involucro vero e proprio (package o confezione).

Il packaging è un elemento molto importante per la differenziazione e la personalizzazione del prodotto oltre che per la sua distribuzione fisica e la sua esposizione nei punti vendita.

Esso, infatti, è uno strumento per comunicare stimoli al consumatore proprio sul punto di vendita dove la percezione dello stimolo può portare all’acquisto immediato del prodotto.